Navidul ay inilunsad "Special tableware", ang kanilang bagong kampanya sa PaskoSa pamamagitan nito, iminungkahi niya na itigil na natin ang paghihintay ng mga solemne na sandali upang tamasahin ang magagandang bagay sa buhay. Ang pangunahing ideya ay simple at nakikilala ng lahat: ang ugali ng mag-imbak ng "magandang" pinggan para sa mga pagdiriwang na, sa maraming pagkakataon, ay hindi dumarating.
Sa ilalim ng motto "Araw-araw ay may dapat ipagdiwang"Hinihikayat ng brand ang mga tao na gawin ang maliliit, pang-araw-araw na mga tagumpay sa ganap na wastong mga dahilan para sa wakas ay magamit ang pinakamahusay na china na karaniwan nilang nai-save at, habang sila ay nasa ito, magbukas ng Navidul Iberian ham at ibahagi ito sa pamilya o mga kaibigan. Ilulunsad ang kampanya sa ika-1 ng Disyembre at tatakbo hanggang sa katapusan ng buwan sa Spain.
Isang kampanya sa Pasko na nakatuon sa maliliit na kagalakan
Ang pangunahing piraso ng Ang "Espesyal na Tableware" ay nakabalangkas sa isang orihinal na kanta na nagsisilbing common thread. Sa pamamagitan ng musika at katatawanan, ang mga pang-araw-araw na eksena ay ipinakita kung saan makikita ng sinuman ang kanilang sarili na nababanaag, sinisira ang ideya na ang mga pangunahing milestone lamang ang nararapat sa isang toast o isang espesyal na pagkain.
Ipinapakita ang ad napakakaraniwang mga sitwasyon na nagdudulot ng pang-araw-araw na kasiyahanPaghahanap ng paradahan sa unang pagsubok sa isang mahirap na lugar, sa wakas ay mahanap ang medyas na "nawala" sa washing machine, o ang bus o subway na darating sa tamang oras kapag nagmamadali ka. Maliit, halos nakagawiang mga sandali, ngunit kung saan, pagsasama-sama, ay gumagawa ng lahat ng pagkakaiba sa kung paano mo nararanasan ang iyong araw.
Ang malikhaing panukala ay binubuo ng upang ilipat ang pagdiriwang sa larangan ng pang-araw-araw na buhaynag-aanyaya Ilabas ang mga pagkaing laging nakalaan Dahil ang plato ng Iberian ham, na kadalasang nakalaan para sa mga espesyal na okasyon, ay nagiging bahagi na rin ng mga pang-araw-araw na eksenang iyon na ginagawang mas matitiis ang gawain. Ang "espesyal" na pinggan ay hindi na isang simbolo ng mga pambihirang okasyon kundi isinama sa normalidad ng buhay.
Sa kontekstong ito, Ang katatawanan ay gumaganap ng isang mahalagang papelAng ugali ng pag-iipon ng "mabubuting" bagay para sa isang walang katiyakang kinabukasan ay nakikiramay nang labis, na nagpapakita kung gaano kabaliw ang patuloy na ipagpaliban ang kasiyahan sa maliliit na kasiyahan nang walang tiyak na dahilan.
"Araw-araw ay may dapat ipagdiwang": ang mensahe sa likod ng "Espesyal na Tableware"
Navidul reinforces sa kampanyang ito a teritoryo ng komunikasyon na nakatuon sa pagtamasa ng tunay nang hindi naghihintay ng isang solemne na dahilanMalayo sa paglilimita sa sarili sa Pasko bilang isang malaking sandali ng taon, ang tatak ay nagmumungkahi na anumang araw ay maaaring maging isang maliit na pagdiriwang kung ibabahagi mo ang isang bagay na iyong ikinatutuwa sa mga mahal sa buhay.
Ang premise na "araw-araw ay may dapat ipagdiwang" ay isinasalin sa a impormal na hamon para sa mga holiday na itoItigil ang pagpapaliban sa perpektong sandali at simulan ang pagdiriwang ng mga pang-araw-araw na sandali na, halos tahimik, ginagawang mas kasiya-siya ang buhay. Hindi ito tungkol sa mga dakilang tagumpay, ngunit tungkol sa maliliit na tagumpay na nagdudulot ng ngiti.
Binibigyang-diin iyon ng kampanya Walang solemne na pagbibigay-katwiran ang kailangan upang buksan ang isang Iberian ham.Ang katotohanang nakaligtas sa isang masalimuot na araw, pagdating sa oras para sa isang mahalagang appointment, o pamamahala upang maiangkop ang lahat ng mga gawain sa agenda ay maaaring maging sapat na dahilan upang kunin ang mga babasagin na nakaimbak sa sideboard at magbahagi ng isang plato ng ham.
Ang pamamaraang ito ay nag-uugnay sa a isang mas malapit at mas makatotohanang pagtingin sa pang-araw-araw na buhayAng paglayo sa ideya na ang kaligayahan ay nakasalalay sa mga bihirang, enggrandeng kaganapan, iminumungkahi ng brand na tumuon sa mga madalas na hindi napapansing mga detalye na, kapag pinagsama, ay maaaring magbago sa tono ng isang araw.
Ang pagiging tunay, produkto at proseso ng pagmamanupaktura
Ang mensahe ng "Espesyal na Tableware" ay umaasa sa Ang pagpoposisyon ni Navidul sa paligid ng pagiging tunay at pagiging naturalBinibigyang-diin ng kumpanya na ang mga Iberian ham nito ay ginawa gamit ang mga tradisyonal na pamamaraan ng paggamot at pagpapatuyo, na may dalawang sangkap lamang: ham at asin, nang walang anumang mga additives.
Ang pamamaraang ito ng paghahanda ay ipinakita bilang ang Ang batayan para sa paanyaya na tamasahin ang "mabubuting bagay" nang hindi naghihintayAng pagiging natural ng produkto at ang paggalang sa mga oras ng pagpapatayo ay naaayon sa ideya ng isang simple, hindi mapagpanggap na kasiyahan na maaaring ibahagi sa anumang oras ng taon.
Higit pa rito, itinatampok ng tatak ang iba't ibang mga format kung saan ibinebenta nito ang mga produktong Iberian nitoinangkop sa iba't ibang sitwasyon sa pagkonsumo. Kabilang dito ang mga handa na ihain na mga tray ng hiniwang karne, mga kaso na dinisenyo para sa mga regalo o para sa pagdadala sa mga pagpupulong at mga briefcase na hindi nangangailangan ng pagpapalamig, na ginagawang madali ang pagkakaroon ng produkto nang hindi nangangailangan ng kumplikadong logistik.
Hinahanap ng mga format na ito upang mapadali ang pagkonsumo kapwa sa mga espesyal na okasyon at sa mga kusang sandaliMula sa isang impromptu na hapunan kasama ang mga kaibigan hanggang sa isang mabilis na meryenda kasama ang pamilya, ipinakita ng brand ang mga produkto nito bilang isang maginhawang opsyon upang ipakilala ang isang espesyal na ugnayan sa pang-araw-araw na buhay nang walang gaanong paghahanda.
Mga channel ng pagkamalikhain, produksyon at pamamahagi
Ang kampanyang "Espesyal na Tableware" ay malikhaing binuo ng ahensya ng The Cyranos at ginawa ni Agosto. Ang magkasanib na gawain ng magkabilang partido ay makikita sa isang tono na pinagsasama ang init, katatawanan at maingat na paggawa ng audiovisual, na may espesyal na katanyagan na ibinigay sa musika.
Si Navidul ay nagdisenyo ng isang diskarte sa pamamahagi ng multichannel Para sa kampanyang ito ng Pasko, ang patalastas ay itatampok sa telebisyon at sa mga sinehan, na magpapatibay sa malawakang pag-abot nito sa kasagsagan ng panahon ng Disyembre, at pupunan ng mga radio spot at iba't ibang digital format, kabilang ang social media.
Bilang karagdagan, dadalhin ng tatak ang konsepto ng "Espesyal na Tableware" sa punto ng pagbebenta, na may mga partikular na pag-activate dinisenyo upang palakasin ang mensahe sa punto ng pagbili. Sa ganitong paraan, ang ideya ng pagdiriwang ng mga maliliit na bagay ay naihahatid kapwa sa tradisyonal na media at sa mga pisikal na espasyo kung saan nakatagpo ng mamimili ang produkto.
Sa online na kapaligiran, umaasa ang kampanya nilalamang idinisenyo para sa pakikipag-ugnayan at pag-uusapAng layunin ay para sa mga gumagamit na ibahagi ang kanilang sariling pang-araw-araw na "maliit na pagdiriwang." Ang paggamit ng musika, katatawanan, at isang nakikilalang aesthetic ay nagpapadali sa pag-angkop ng konsepto sa iba't ibang mga digital na format.
Pinoposisyon ng kampanyang "Espesyal na Tableware" ang Iberian ham ni Navidul bilang isang likas na kasama para sa pang-araw-araw na sandaliAt hindi lamang bilang isang produkto na nakalaan para sa mga pangunahing pagdiriwang ng Pasko. Ang tatak ay nagmumungkahi buksan ang mga pinggan na nakaimbak "pag dumating ang oras" at tangkilikin ngayon ang maliliit na sandali na, bagama't tila hindi gaanong mahalaga, ay humahantong sa pang-araw-araw na buhay.
